我国冰雪旅游人数或将在2025年超5亿人次

我国冰雪旅游人数或将在2025年超5亿人次

我国冰雪旅游人数或将在2025年超5亿人次，从美丽风景到美好生活，北京冬奥会激发老百姓冰雪旅游的刚性生活需要。我国冰雪旅游人数或将在2025年超5亿人次。

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冰雪正不断“搅热”冬季旅游市场，我国也成为全球滑雪市场中快速增长的市场。

《2020中国滑雪产业白皮书》显示，冰雪运动在我国呈逐步增长态势，2010年到2019年，每年滑雪人次从630万增长到2090万，雪场的数量也从270个增长到770个。新京报贝壳财经记者梳理数据看到，2020年到2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

此外，虽然冰雪资源集中在我国北方地区，但客源地却主要来自南方。而滑雪度假游客中，以18-34岁以下的年轻人为主，占比近六成。

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1月5日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》。报告提出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次增加2020—2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

图虫创意 供图

报告提出，从美丽风景到美好生活，北京冬奥会激发老百姓冰雪旅游的刚性生活需要。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，被调查者中，有90.1%的老百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1—2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3—4次，这说明我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

报告显示，冰雪旅游市场出现结构性调整，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。调查显示，在远、近目的地选择上，42.3%的游客倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%的游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%的游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。在疫情前景不确定的情况下，很多居民成了当地旅游目的地的主要游客。服务自助化成为游客在冰雪旅游中的重要倾向，65.2%的游客希望全自助办理、非接触式服务完成冰雪旅游项目。报告还显示，冰雪旅游投资依然火热，但是更加理性，正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。在重大项目领域，2018—2020年三年间，冰雪旅游重资产项目的总投资规模近9000亿元，2021年新增重资产项目投资总额约900亿元。在交通基础投资专项方面，我国2016年以来建成的（含少量2016年前立项的和当前在建的项目）冰雪旅游交通项目共计128个，投资总额达到2.47万亿元。

报告提出，我国冰雪旅游形成了“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的空间新格局。冰雪旅游空间新格局是在疫情防控常态化下形成的，既有冰雪设施和产品供给方面的因素，更有市场驱动的需求方面的因素。“三足鼎立”就是东北地区、京津冀、新疆三个区域，其中，东北地区蕴含着2025年“十四五”末期3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入的超大规模消费的冰雪旅游市场潜力，京津冀地区蕴含着2025年“十四五”末期1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的超强消费的冰雪旅游市场潜力，新疆地区蕴含着2025年“十四五”末期1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的超快发展的`冰雪旅游市场潜力。“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，这两带均蕴含着“十四五”末期实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的巨大市场潜力。

报告认为，冰雪风景吸引人，冰雪故事感动人。2022北京冬奥会即将举办，业界要向世界宣传好中国冰雪旅游的美丽风景，推介重要冰雪旅游城市、乡村、景区完善的商业设施、特色美食、风土人情、传统冰雪文化和时尚冰雪文化；要向世界讲好“冰天雪地也是金山银山”的旅游故事，向世界讲好“三亿人上冰雪”的旅游故事，向世界讲好因冰雪而实现乡村脱贫的故事，向世界讲好中国冰雪与世界广泛交流合作的故事，向世界讲好中国游客盼望出境冰雪旅游的故事。

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距离2022年北京冬奥会的开幕越来越近了，不少游客都计划趁着这股热潮走进滑雪场、感受别样的冬日旅游乐趣。根据多个旅游预订平台的大数据显示，近几个月来，国内冰雪旅游的热度就不断攀升，滑雪玩雪的相关预订增长显著，“就近体验冰雪游”成为热门的玩法。北方地区的滑雪场热门，南方地区的玩雪花样也不少，部分不会下雪的目的地里，室内滑雪场成为热门选择。

发展“冰雪游+”

主题化节庆活动引客

正值冬日，各地的滑雪场以及与冰雪旅游相关的酒店、景区的预订量均大幅增长。国内众多冰雪旅游目的地和景区也推出了丰富多彩的主题活动，丰富游客的游玩体验，诸如冰雪节、文化节、美食节等活动的举办，让冰雪旅游玩得更加有主题，也让冰雪旅游更加好玩。

在北方地区，旅游目的地以打造“冰雪旅游节”的方式，推出持续多月的冰雪旅游活动，丰富游客的体验，沈阳冬季游（冰雪节）等冰雪旅游活动近期陆续启动，吸引了周边游客的参与，记者查询到，长白山、北大壶等热门的滑雪目的地酒店紧俏，2022年1月份到春节前，不少热门雪场附近的酒店和度假村房源紧张，尤其是以节庆活动撬动冰雪旅游潜力巨大，“冷资源”逐渐变成“热经济”。

近日，中国旅游研究院战略所副研究员韩元军博士代表课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告（2022）》，报告指出，在北京冬奥会、旅游消费升级等因素的作用下，预计2021年~2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化将成为冰雪旅游的新特色。据调查显示，42.3%倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。

提质升级

国家级滑雪度假地体现深度游需求

“现在去滑雪，基本上都要住上至少三个晚上才够。”“90后”滑雪爱好者王平说，他曾经打卡过黑龙江、吉林的滑雪场，但近年发现四川、湖北也有不错的滑雪场，距离又近，于是将目的地锁定在稍微近一些的滑雪胜地。

像王平这样的“滑雪粉”，在广东有不少，而随着这些“滑雪粉”更加深入地体验滑雪，对目的地的选择标准也就水涨船高。近日，文旅部公示了首批国家级滑雪旅游度假地名单，其中包括12个滑雪旅游度假地。

国家级滑雪度假地代表着在冰雪旅游高质量发展中提质升级的趋势。详细看文旅部发布的《滑雪旅游度假地等级划分》，根据该标准，将滑雪旅游目的地分为2个等级，即国家级滑雪旅游度假地和省级滑雪旅游度假地。在国家级滑雪旅游度假地评定条件部分有严格的规定：滑雪旅游度假地核心区面积不应少于20平方公里，核心区滑雪旅游场地山地垂直落差不宜少于350米，雪道总面积不应少于100公顷，应有适宜比例的初级、中级和高级雪道面积，核心区日最大接待游客环境容量不应少于5000人，单雪季游客人数不应少于 20万人次，还应具备举办单项或综合国际滑雪赛事的条件。其中，过夜游客是非常重要的一个标准，该标准规定过夜游客平均停留天数不应少于 2.5天。中国旅游研究院院长戴斌表示，在发展冰雪游进程中，都要关注乡村振兴、生态文明和共同富裕，走可持续发展道路，建议文化和旅游部门要努力释放国家级冰雪旅游度假区市场效应，构建冰雪旅游可持续发展能力。

此外，不少酒店集团从去年以来就不断加推新品，满足市场需求。洲际酒店集团旗下的两家新酒店智选假日酒店和皇冠假日酒店于去年12月在张家口崇礼开业，两家酒店选址在翠云山国际旅游度假区，临近崇礼的银河滑雪场，方便滑雪游客进出雪场。ClubMed长白山度假村计划在1月中旬开业，依托长白山景区资源，度假村将被打造成结合冰雪、温泉水疗、特色餐饮等综合度假项目，一价全包的模式成为冰雪旅游度假的特色产品，丰富游客的选择。