LINE FRIENDS关闭中国内地最后一家门店

时间:2024-02-27 17:05:36
LINE FRIENDS关闭中国内地最后一家门店

LINE FRIENDS关闭中国内地最后一家门店

LINE FRIENDS关闭中国内地最后一家门店,作为热门网红打卡地,LINE FRIENDS线下门店曾是品牌的流量入口。LINE FRIENDS关闭中国内地最后一家门店。

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近日,LINE FRIENDS正式关闭了中国大陆市场的最后一家门店,不过作为曾经创造单日门店客流量破十万神话的“亚洲表情天团”,LINE FRIENDS表示不会退出中国,反而将持续深耕中国市场。

实体门店全部关闭

2月10晚,LINE FRIENDS成都远洋太古里店正式关闭,至此,国际创意工作室LINE FRIENDS在中国大陆市场所有线下实体门店全部关闭。

不过,虽然实体店关闭了,但这并不意味着LINE FRIENDS将退出中国,根据其从2020年提出的整体战略需要,未来公司的零售重点将转移到线上,并全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,积极建立本地内容中心,着力于原创IP孵化以及新IP业态的铸造等。

数据显示,截至2021年11月,通过数字化转型,LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台。

2011年,LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面,凭借BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、BRAWL STARS等原创卡通形象迅速爆红。2015年1月,LINE FRIENDS成为一家独立运营的公司,业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。随后相继在全球19个国家和地区,累计开设了160家线下店铺。

而2016年也曾是LINE FRIENDS在大陆市场拓展最快的一年,品牌在广州、南京、深圳、北京、成都等地的门店相继开业。另据LINE FRIENDS此前微信公众号消息,颠峰时期公司在大陆营运的门店有12家。

值得注意的是,虽然线下门店全部关闭,但LINE FRIENDS 也不打算放弃线下渠道,据悉公司将推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS,采取自营+授权产品的整合零售模式运营;此外公司还在积极探索无人零售模式,并已进驻了上海在内的14个城市的主要购物中心。

根据品牌2022年发展战略,未来,LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间;而除了将零售重点转移到线上外,LINE FRIENDS也将更关注发展以内容为核心的数字资产;此外,LINE FRIENDS还宣布将升级母婴子品牌以进一步拓展母婴市场。

授权业务增长迅速

凭借卡通形象爆火之后,LINE FRIENDS曾靠表情包一年赚到18亿元,不过从营收来看,近年来增速有所放缓。

经营业绩上,东北证券研报显示,依托于 Line Friends 线上线下的综合打法,公司在2018年营收达到 1.77亿美元,同比增长59.19%。但2019年公司维持原策略,产品力创新不足,线下曝光减少,IP热度降低,导致当年营收下降 2%,广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。

截至2020年三季报,LINE FRIENDS零售店三季度的收入为8000亿日元,同比下降了43.5%。

另一方面,从品牌在国内的发展来看,授权业务则具有更大潜力。

事实上,自从在中国大陆开放授权业务之后,LINE FRIENDS 通过与服装、家居、美妆、饰品、玩具、视频、宠物用品、箱包、游戏、数码等多个领域上百家品牌的联名授权合作,收益也保持着稳增长。

据LINE FRIENDS介绍,品牌在中国的授权业务从2018年开始正式运作,到2019年LINE FRIENDS中国市场整体经营业绩较2018年增长了38%,其中授权业务增长了80%。

2020年,LINE FRIENDS在中国市场的IP相关业务交易额达到了17亿人民币,与2015年其正式开展角色IP业务开始相比增长了近40倍。

2021年上半年,LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长,官方旗舰店销售额同比增长30%,其中授权业务收入同比增长了20%。

IP主题店到底香不香?

自2016年LINE FRIENDS 进入中国市场以来,B.Duck小黄鸭、Hello Kitty、查理布朗等知名IP都曾在国内布局IP复合型业态主题店,如相关主题咖啡店、体验店、拉面馆等等;但都未能激起太大的水花。

那么,IP主题店到底还香不香?答案是肯定的。

近年来,随着潮玩市场的持续火热,根据弗若斯特沙利文报告,中国潮流玩具零售的市场规模已由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%,占据全球潮玩市场的15%左右。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动,潮流玩具零售市场规模预期到2024年达到763亿元。

在此背景下,新形式的IP主题店风口再度卷起。全国几乎各大商场都能看到泡泡玛特、酷乐潮玩、53 TOYS等潮玩IP主题店,其中泡泡玛特以“盲盒+IP”的形式更是收获颇丰,并成功登陆港交所,一举成为国内潮玩第一股。

在IP 开发及运营方面,泡泡玛特目前IP 数量超过80多个,在国内潮玩市场中处于领先地位。在品牌授权上,据悉泡泡玛特去年共完成25个品牌授权业务,涵盖衣、食、住、行、美妆、科技等领域,如GXG、哈根达斯、丝芙兰、联想等。其中12款授权产品在双十一期间销售额近一个亿。

不过也有业内人士指出,目前国内潮玩市场IP众多、竞争激烈,如果只有单薄的IP输出而没有优质内容的支撑,泡泡玛特可能无法保持持续稳定的增长。而从财报数据来看,近年来泡泡玛特虽然营收保持增长趋势,但增速确有放缓。

LINE FRIENDS方面则开始布局中国市场内容中心的建设,并表示:“真正的超级IP是不受时代变革影响,能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者,尤其是年轻人。而要做到这一点,除了形象符合大众审美之外,内容支撑必不可少。”

根据品牌在2021年中国授权商大会上宣布,公司首个漫画项目即将启动,计划推出首部拟人化校园青春连载漫画,而LINE FRIENDS旗下本土同创IP ROY6的系列动画也将在BILIBILI上线播出。

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2022年2月10日晚10点,国际创意工作室LINE FRIENDS成都远洋太古里店将正式关闭。这也是LINE FRIENDS中国内地最后一家线下门店。

作为热门网红打卡地,LINE FRIENDS线下门店曾是品牌的流量入口。例如,位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店,2016年11月正式对外营业,是上海首家以布朗熊的妹妹丘可(CHOCO)为主题的精品店。该店铺上下三层有近800平方米,内设LINE FRIENDS Cafe。门店外坐在屋檐上的CHOCO颇为吸睛,一度吸引了不少消费者前往拍照、购物。2021年5月,该店铺已经宣布关闭。

LINE FRIENDS方面介绍,闭店举措是从2020年开始的整体战略需要。实际上,近几年,LINE FRIENDS实体店业务一直增长乏力。戴德梁行广州商业地产部高级助理董事周捷曾分析称:“LINE FRIENDS体验形式单一,仅提供IP卡通形象场景拍照打卡,缺乏互动性;而周边产品款式简单,更新频率慢且缺乏创新性,导致复购率弱,用户粘性也不强。”

LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”,随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务,“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。2014年7月LINE中国区运营被叫停,其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后,LINE FRIENDS便开始线下门店业务。巅峰时期,该品牌中国运营的门店有12家。

线下门店业务关闭之后,LINE FRIENDS的重心转移至线上零售和IP授权。相对而言,IP授权的利润率较高,LINE FRIENDS将实体门店这样重资产的业务砍掉之后,将会减轻它的运营成本压力。

LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛在2021中国授权商大会介绍,2021年上半年,LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长,电商销售额同比增长30%,授权业务收入同比增长20%。

“在持续布局线上沟通渠道的同时,线下空间仍然是品牌与消费者直接接触的重要据点。”LINE FRIENDS方面透露,线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间,为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。从艺术人文、精致露营等不同领域的互动体验空间体验场景。

2022年,LINE FRIENDS的重点方向还包括发展母婴市场。基于部分粉丝人群逐渐步入家庭及未来母婴市场的市场潜力。LINE FRIENDS于2021年正式宣布进军母婴市场,持续推出母婴主题系列图库,拓展授权合作。同时,线下主题儿童乐园也将陆续落地。

事实上,LINE FRIENDS走红中国内地时,市场上还比较缺少这样新鲜的日式IP形象,人们的看到的还是哆啦A梦或者Hello Kitty。但随着时间推移,有越来越多的新IP出现,进一步挤压了LINE FRIENDS的生存空间。

此外,社交网络时代人们的喜好也快速变化,上个月大家还在为迪士尼乐园的玲娜贝儿欢呼,现在又开始排队购买起了北京冬奥会吉祥物冰墩墩。LINE FRIENDS的几个形象最初只是一个通讯软件的表情包,在没有强大IP体系和故事背景支撑的情况下,过气是迟早的事情。

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由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变,LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。

2月10日晚上10点,LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店成都店会关闭。

第一财经记者了解到,上述闭店的举措是公司自2020年开始的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变,LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。

为了进一步打造多元的互动场景,LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间,为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。

2011年,LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面。

从2016年起,Line Friends不断扩展线下版图,至2018年,公司在中国、日本、韩国以及泰国等国家和地区开设共42家旗舰店。比如,2018年全球店铺面积最大的' Line Friends 在浙江杭州银泰 in77开业。

东北证券研报显示,依托于 Line Friends 线上线下的综合打法,公司在2018年营收达到 1.77亿美元,同比增长59.19%。但2019年公司维持原策略,产品力创新不足,线下曝光减少,IP热度降低,导致当年营收下降 2%,广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。

Line Friends迅速大热又销声匿迹的根源在于IP运营产品创新力和粉丝互动不足。

LINE FRIENDS长期以来以轻内容打造IP,但表情包IP如何长期与用户产生情感联结,进而保持生命力,对这类IP的流量运营和创新能力是一大考验,内容成为重要的抓手。

在内容层面,公司一方面通过丰富多样的内容,触达不同的人群,以此增强与不同平台人群的情感链接;另一方面通过短视频持续以强平台、多形式扎根中国市场。

作为一家创意工作室,LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域,正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容,逐步拓展卡通形象IP的可能性。

LINE FRIENDS提供的数据显示,2021年,公司在中国市场整体业务实现盈利增长,官方旗舰店销售额同比增长30%,授权业务收入同比增长20%。

随着中国经济的崛起,中国居民可支配收入在过去的十年间持续增长。人均可支配收入的提高,带来了消费模式的显著变化。当下中国的消费者开始越发注重产品质量以及其所带来的情感满足。Z世代的兴趣特性及圈层归属感,使其更容易为兴趣爱好等精神需求而买单,是“种草购物”、颜值经济和 IP 消费的绝佳目标人群,极大带动了潮玩市场的消费增长。

根据弗若斯特沙利文报告,中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%,占据全球潮玩市场的15%左右。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动,潮流玩具零售市场规模预期于2024年达到763亿元。

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